LA TOURNÉE DU REFRAIN BAND-AID®
Construire un pont entre les mondes en ligne et hors ligne
Renseigner les consommateurs sur les avantages d’un nouveau produit de marque Band-Aid®, tout en revigorant le refrain publicitaire par la participation des mères de famille.
Services
Tournées mobiles, Campagnes d’échantillonnage, Conception de site Web, Développement d’application
Mosaic voulait modifier la façon dont les consommateurs percevaient les pansements de marque BAND-AID®. Une équipe d’ambassadeurs a pris la route à bord d’un studio d’enregistrement mobile affichant la marque et invité les mamans et les membres de leurs familles à venir chanter le refrain publicitaire très apprécié de la marque BAND-AID®. L’équipe a enregistré les performances sur vidéo et envoyé des liens par courriel aux consommateurs. On les invitait à regarder et partager les vidéos sur Facebook et à voter pour la performance de leur choix.
- Forte portée sur les média sociaux : Facebook est le site numéro 1 pour le trafic sur Internet, sans nécessité d’achat média.
- Intérêt à l’échelle mondiale : Les visiteurs sur le site Web provenaient de 121 pays différents.
- L’essai : Objectif atteint à 106%.
- Portée totale : Ajouté aux RP et à XM, le programme a créé un contact de masse de plus de 9 millions.
